logo Kompas.ID

Taja

Taja Gandeng “Celebrity Chef” Willgoz, Jiwa Toast Lebarkan Sayap Bisnis

Gandeng “Celebrity Chef” Willgoz, Jiwa Toast Lebarkan Sayap Bisnis

Jiwa Toast merupakan brand roti toast lokal Indonesia yang banyak diminati oleh banyak #sahabatsejiwa, terutama kaum millenials. Jiwa Toast merupakan sebuah konsep baru yang dikembangkan oleh Jiwa Group pada 2019.

Jiwa Toast dikemas dalam konsep Grab & Go, yang mempermudah Sahabat Sejiwa untuk menikmati Jiwa Toast sambil beraktivitas dan tetap memberikan sajian fresh ketika sampai di tempat tujuan. Kehadiran Jiwa Toast menjadi pelengkap Kopi Janji Jiwa dengan slogan “Kopi di tangan kananmu, roti di tangan kirimu, kopi dan roti sahabat sejatimu”.

Dengan visi Jiwa Toast menjadi sebuah “Mini Fast Food Chain” dapat berkembang dengan sumber daya manusia yang mempunyai nilai untuk memberikan produk dan pelayanan terbaik untuk menjadi inspirasi dalam pengembangan skala besar.

Selain konsep Grab and Go, Jiwa Toast menghadirkan juga konsep baru, yaitu Quick Service, yang memiliki arti bahwa Jiwa Toast sangat ideal untuk dinikmati sebagai selingan antara Makan Pagi – Makan Siang maupun Makan Siang – Makan Malam. Jiwa Toast berperan melengkapi Janji Jiwa yang juga memiliki konsep Quick Service.

Billy Kurniawan mengatakan, “Jiwa Toast itu dilahirkan setelah Kopi Janji Jiwa karena kita merasa marketnya untuk menemani produk kita yang awal yaitu Kopi Janji Jiwa. Jadi untuk memberikan satu konsep makanan dan minuman dengan harga yang kalau di-combine harganya kisaran Rp 30.000, jadi dengan harga segitu kita udah kenyang karena bisa makan dan juga minum.”

Dengan komitmen yang tinggi untuk menjaga cita rasa, setiap roti yang digunakan diproduksi sendiri (homemade) sehingga tidak mengandung bahan pengawet dan melalui berbagai tahapan Quality Control. Roti yang disajikan memiliki berbagai pilihan rasa, di antaranya creamy shroom, crispy chicken, egg and cheese, curry tuna, thai sweet chili, spicy bulgogi, ham and cheese, tuna mayo, dan wakame beef.

Sejak berdiri pada Oktober 2019 lalu, Jiwa Toast sudah memiliki kurang lebih sebanyak 105 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia. Pengenalan produk/brand aktivasi dari Jiwa Toast dilakukan secara offline dan online.

Untuk pengenalan yang bersifat offline, kegiatan yang sudah dilakukan berupa membuka booth di beberapa event, memberikan support ke banyak acara yang sifatnya lebih menyasar customer Jiwa Toast, dan sebagainya.

Sedangkan, untuk pengenalan brand secara online, Jiwa Toast juga aktif di berbagai sosial media, seperti instagram (@jiwatoast), Line@, website, dan lain-lain.

Kolaborasi

Respons positif yang didapat dari berbagai kalangan masyarakat membuat Jiwa Toast semakin yakin untuk melebarkan sayap bisnisnya di tahun 2020 dengan menggandeng salah satu celebrity chef yaitu William Gozali (Willgoz). Hasil kolaborasi ini melahirkan satu menu baru yaitu Wakame Beef yang bisa dinikmati #sahabatsejiwa mulai 10 Februari 2020.

Alasan Jiwa Toast menggandeng Willgoz ialah memperkuat brand awareness dan meningkatkan brand image Jiwa Toast di mata masyarakat, dilihat dari latar belakangnya yang merupakan pemenang MasterChef Indonesia Season 3 dan juga dinilai sebagai figure yang tepat untuk menjadi Brand Ambassador Jiwa Toast.

Billy Kurniawan berharap, “Tentunya kita ingin brand Janji Jiwa sendiri atau Jiwa Toast melekat di hati customer Indonesia, jadi kita prefernya agar bisa longlasting di customer kita, ketika mereka berbicara roti kita bisa berbicara pemainnya adalah Jiwa Toast, asli lokal dari Indonesia dan semua produksi di Indonesia, itu yang kita harapkan kedepannya bisa membawakan nama Jiwa lebih baik lagi.” [*]

Artikel ini merupakan kerja sama harian Kompas dengan Janji Jiwa.