Arief Yahya: Acara Pariwisata Mesti Sasar Milenial

Pengembangan pemasaran dan promosi pariwisata dinilai tidak lagi bisa mengikuti pakem yang ada. Munculnya kelompok milenial ke pasar pariwisata mesti disikapi oleh pelaku industri pariwisata dengan strategi yang tepat.

KOMPAS/FERGANATA INDRA RIATMOKO

(Ilustrasi) Atraksi Jupiter Aerobatic Team TNI Angkatan Udara memeriahkan kegiatan Jogja Air Show di kawasan Pantai Depok, Bantul, DI Yogyakarta, beberapa waktu lalu. Selain untuk memajukan olahraga dirgantara, kegiatan tahunan tersebut juga untuk mempromosikan sektor pariwisata Yogyakarta.

JAKARTA, KOMPAS — Pengembangan pemasaran dan promosi pariwisata dinilai tidak lagi bisa mengikuti pakem yang sudah ada. Munculnya kelompok milenial ke pasar pariwisata mesti disikapi pelaku industri pariwisata dengan strategi yang tepat. Sebab, karakteristiknya berbeda dengan pasar yang sudah ada sebelumnya.

”Kami telah menyiapkan 100 kegiatan dalam kalender pariwisata selama satu tahun. Dari 100 kegiatan itu, kami pilih 10 kegiatan terbaik. Namun, ketika kami tanya kepada milenial, tak satu pun dari 10 kegiatan terbaik itu yang dipilih,” kata Menteri Pariwisata Arief Yahya dalam pelatihan kegiatan Calender of Event (CoE) 2019 di Jakarta, Rabu (17/7/2019).

Menurut Arief, jumlah wisatawan asing yang datang ke Indonesia saat ini sudah mulai bergeser ke milenial. Jumlahnya mencapai 51 persen dan terus bertumbuh setiap tahun. Oleh karena itu, kegiatan pariwisata yang disiapkan juga harus menarik bagi milenial.

”Saat ini jumlah wisatawan wisata halal sudah mencapai 69 persen. Dari jumlah itu, separuhnya berasal dari kalangan milenial. Jadi, wisatawan sudah bergeser ke milenial. Semuanya harus disesuaikan ke sana (pasar segmen milenial),” ujar Arief.

Sejalan dengan kemajuan teknologi, tren berwisata kaum milenial sarat dengan konten digital. Sebanyak 70 persen di antara mereka melakukan pencarian, pemesanan, dan pembayaran dengan memanfaatkan media sosial. Tren traveler milenial ini memiliki kontribusi 51 persen.

KOMPAS/HERLAMBANG JALUARDI

Band Zat Kimia asal Denpasar, Bali, tampil di festival tahunan Soundrenaline 2018, Sabtu (8/9/2018). Festival yang memanggungkan band dari luar negeri, seperti Limp Bizkit dari AS, ini juga menyuguhkan aksi band-band dari Bali, seperti Scared of Bums, The Hydrants, dan Rollerfast.

Oleh karena itu, seluruh potensi atraksi wisata, baik alam, budaya, wisata olahraga, wisata yang unik, beragam, maupun memiliki kearifan lokal, perlu dikemas secara profesional dan menarik bagi milenial. Sementara sesuai data, 40 persen wisatawan melakukan perjalanan karena tertarik dengan adanya atraksi wisata berbagai kegiatan.

Tenaga Ahli Menteri Bidang Management Calendar of Events Kementerian Pariwisata, Esty Reko Astuti, menyatakan, ratusan kegiatan dari 34 provinsi telah dipilih melalui kurasi yang ketat berdasarkan kriteria yang ditetapkan. Kegiatan yang terpilih harus mempunyai 3C, yakni creative value, commercial value, serta CEO commitment, yang konten digitalnya dinilai layak dipromosikan kaum milenial.

Dengan dipromosikan kaum milenial, destinasi atau kegiatan berpotensi menjadi viral dan memiliki nilai komunikasi sehingga mendorong wisatawan untuk berkunjung. Acara yang digelar untuk kaum milenial di antaranya Soundrenalin, Djakarta Warehouse Project (DWP), Indonesia Color Run, Jogja Air Show, We The Fest, Hodge Podge, Super Adventure Monster Road, The 90s Festivals, Grebeg Suro dan Festival Nasional Reyog Ponorogo, serta Soundsations.

”Kriteria tersebut dimaksudkan agar masyarakat sekitar dapat turut serta menikmati multiplier effect dari terselenggaranya event serta menumbuhkan rasa memiliki dan tanggung jawab menjaga keberlanjutannya,” kata Esty.

Baca juga: Lombok Didukung Jadi ”Hub” AirAsia